Från nyfikenhet till BONDSTRIKE

Jonas Hellentin kom till NORMA med ett tydligt uppdrag: att sätta riktningen för varumärkets framtid, med fokus på förnyelse, diversifiering, digitalisering och internationalisering. Här delar han historien bakom en av NORMAs mest betydelsefulla produktutvecklingar – BONDSTRIKE.

En komplex produkt i en unik bransch

När Jonas började jaga i slutet av 90‑talet var produkter som ORYX och Jaktmatch klassiker och i det närmaste synonymt med svenskt jaktliv. Många år senare fann han sig arbeta på det ikoniska företaget, mitt i en process där NORMA gjorde sig redo att ta nästa stora steg i sin utveckling.

"Ammunition är en otroligt komplex produkt som fungerar inom snäva marginaler med stränga krav på stabilitet och konsekvens," förklarar Jonas. "För en vanlig person är det svårt att förstå betydelsen av att missa en träff på 500 yards med så lite som en tum. För oss är det en katastrof."

Skillnaden mellan standard och premium är knappt märkbar för ögat, men enorm när det gäller kvalitet. Och nyfikenhet, betonar Jonas, är verkligen en tillgång när man ska lära känna produkten – tillsammans med en miljö med hög teknisk nivå.

Att sticka ut i en enhetlig bransch

Jonas påpekar att skjutvapen och ammunition väcker starka känslor, och nästan alla tar ställning – antingen för eller emot. Detta gör att kommunikationen inom branschen begränsas till smala och reglerade kanaler, vilket gör det svårt för varumärken att sticka ut och ännu svårare för kunderna att skilja mellan god och dålig kvalitet.

"Om du tittar på YouTube idag är det ibland otroligt svårt för en icke-expert att lista ut vilket varumärke som ligger bakom videoklippet. Problemet är enhetlighet, som kan skapa en falsk känsla av trygghet för ett varumärke."

Så vad är den största utmaningen för NORMA?

"Det handlar om att våga vara unik utan att tappa kontakten med kärnkunden. Att vara annorlunda är lätt – utmaningen är att förbli relevant."

Jonas ger ett exempel från när NORMA marknadsförde ECOSTRIKE: "Vi presenterade den med en stor bild på en älgstek och ett recept för att lyfta fram slutresultatet av en lyckad användning av kulan – något som inget annat ammunitionsföretag hade gjort tidigare."

Födelsen av STRIKE-familjen

BONDSTRIKE har blivit en särskild passion för Jonas. Arbetet började efter ett strategiskt beslut att gå från att skapa kalibrar till att utveckla projektiler, vilket gav upphov till STRIKE-familjen.

"Vi siktade på att skapa framtidens kulfamilj, med en kula för varje användningsområde – blyfri, med hög stoppverkan och, som den största utmaningen, en långhållskula."

Utvecklingsprocessen var iterativ. Ursprungligen var tanken helt enkelt att kombinera en TIPSTRIKE – NORMAs aggressiva STRIKE-kula som ger snabb expansion med sin tunna mantel och spets, lämplig för snabb jakt och snabba dödliga träffar. Mjukspetskuler kan dock drabbas av problem med genomträngning.

För att lösa detta lade teamet till ett inre blykärnelås i TIPSTRIKE, vilket förhindrar att hela blykärnan separerar från manteln vid höga hastigheter. Men blykärnelåset är en mekanisk lösning, och teamet ville experimentera med andra tekniker för att kontrollera expansionen.

"Vi bestämde oss för att dra nytta av det NORMA gör bäst i hela branschen, nämligen att binda samman blykärnan med manteln", säger Jonas. "Nu hade vi en kula som kunde åstadkomma samma sak som TIPSTRIKE – men tyvärr såg den exakt likadan ut som TIPSTRIKE."

Sedan kom någon i teamet på idén att ge den en bågformad bakkropp och se om det kunde fungera för långhållsskytte. Det gjorde det.

Perfekt tajming

Tillägget av en bågformad bakkant förbättrade den ballistiska koefficienten (BC) avsevärt och gav en kula som lämpar sig för längre avstånd. Tidpunkten var perfekt – långhållsskytte höll på att bli allt mer populärt, särskilt i USA.

BONDSTRIKE blev snabbt en mycket relevant produkt när den lanserades 2019 i kaliber .30. När den väl fanns på marknaden blev det tydligt att den stora fördelen med en bondad kula inte handlade om genomträngning på 500 meters håll. I stället handlade det om den trygghet kulan gav i oförutsägbara jaktsituationer.

"Självförtroendet när man ska träffa målet på avstånd över 300 meter begränsas inte bara av skyttens skicklighet, utan också av att en vanlig kula uppvisar större variation ju längre avståndet blir. Så är det inte med BONDSTRIKE. Den är otroligt stabil och pålitlig både på korta och långa avstånd."

Bonding gör att BONDSTRIKE behåller sin vikt anmärkningsvärt väl även på normala jaktavstånd. När du ökar avståndet har du fortfarande en kula som presterar utmärkt i luften och expanderar effektivt även vid lägre hastigheter.

Design möter produktion

Den ursprungliga .30-kalibern har en karakteristisk rundad form med båtstjärt och ett anmärkningsvärt BC-värde. För de nyare 6,5 mm- och 7 mm-kulorna gick NORMA över till en klassisk hybridform som ligger närmare den traditionella matchkulan.

"Anledningen till att .30-kalibern ser annorlunda ut är att om vi hade gjort en hybridkonstruktion för den kalibern skulle det ha resulterat i en alltför lång kula," förklarar Jonas.

Men den verkliga utmaningen ligger inte i att ta fram en strömlinjeformad form med tillräckligt hög BC för att uppnå långa skottavstånd. Den verkliga utmaningen finns i produktionsprocessen – att säkerställa konsekvent prestanda från första skottet till det miljonte. En bågformad botten (boat-tail) gör detta mer komplicerat, särskilt när kulan redan är bondad, vilket ställer höga krav på laddning, tillverkningsnoggrannhet, hylskvalitet och mycket annat.

Född i Åmotfors, tillgänglig över hela världen

BONDSTRIKE är utvecklad, designad och helt tillverkad i NORMAs fabrik i Åmotfors i Sverige – och det finns en betydelse i det som ger ett mervärde.

"Marknaden för den här typen av produkt är stenhårt konkurrensutsatt, ungefär som Formel 1 inom bilindustrin. Tekniken i en F1-bil påverkar all annan utveckling, och ett företag som strävar efter att vara ledande i kvalitet behöver produkter som dessa för att tänja på gränserna – särskilt sina egna."

"BONDSTRIKE är verkligen en lokal produkt, född, utvecklad och helt tillverkad i vår fabrik i Åmotfors. Den finns nu tillgänglig i stora jaktbutiker i USA. Det är vi alla stolta över på NORMA. Den presterar oerhört bra – och om det vore upp till mig skulle spetsen inte bara vara blå utan blå och gul", tillägger Jonas med en glimt i ögat.

Vad händer nu?

Framtiden innebär en utökning av BONDSTRIKE-serien med fler kalibrar och kulvikter.

"Och kanske den där blågula spetsen," säger Jonas Hellentin med ett leende.